SEO local

¿Alguna vez has pensado en cómo funciona el SEO local?

Una persona hace una búsqueda geolocalizada y Google, que es muy listo, le muestra los resultados mejor posicionados para esa intención.

¿No te ha pasado que buscas una peluquería y te recomienda las más cercanas a tu localización? No es que el teléfono te espíe, que también, sino que alguien ha trabajado el SEO local de su negocio.

Hablando en cristiano, el SEO local es una serie de acciones concretas que ayudan a que la gente de tu ciudad o de una zona determinada encuentre tu negocio cuando realiza una búsqueda relacionada con lo que ofreces.

Por ejemplo, si tienes una peluquería en Logroño, el objetivo es que cuando alguien busque «peluquería en Logroño» o simplemente «peluquería cerca de mí», tu negocio tenga posibilidades de aparecer entre los resultados.

Porque aquí no se trata de que te encuentre todo el mundo. Si tienes un negocio local, de poco te sirve aparecer delante de una persona que está a 500 kilómetros. Lo interesante es aparecer delante de quien está cerca y, además, está buscando lo que tú ofreces.

Este trabajo, aunque se puede realizar dentro de tu página web, muchas veces comienza de manera externa. Con aparecer en el mapa de Google.

El ponerse manos a la obra para mejorar tu SEO local, significa trabajarlo con tres factores o pilares importantes según Google.

1. Relevancia: ¿Le estás ofreciendo al usuario lo que busca con tu negocio?
2. Distancia: ¿Te encuentras cerca de su rango o zona de búsqueda?
3. Prominencia: ¿Generas autoridad y confianza?

Si todo esto es un si rotundo, tienes más ventaja que el resto sobre el SEO local.

Pero es verdad que no todos somos Mbappé para que nos citen todos los periódicos o no tenemos el presupuesto de Amazon para tener miles de reseñas (compradas) pero reseñas.

Como ves .. hacer marketing digital, aunque sea a nivel local, lleva tiempo, dedicación, trabajo y esfuerzo.

¡Alto al fuego! Antes que nada, aunque la ficha de empresa ayude, recuerda que también necesitas mejorar las citaciones a tu web y que la antigüedad de ese mismo perfil o la distancia desde donde se realice esa consulta también influyen.

¿Significa que cuanto más viejo mejor? No siempre.

Tienes que tener en cuenta que la ficha de empresa, o GMB, debe tener todos los datos relevantes para cubrir las necesidades del cliente que te busca.

¿Ofreces aseo para personas con movilidad reducida? Añádelo. ¿Tienes un horario de atención presencial? Añádelo. ¿Tienes productos que quieras mostrar en tu ficha? Añádelos.

Cuanto más completo sea, mejor información brindarás al usuario final.

Las reseñas y valoraciones son un arma de doble filo. En mis años como profesional he visto cómo algunas eran capaces de hundir negocios de manera no muy legal, debido a que Google no confirmaba la veracidad de las mismas.

Actualmente, Google trata de luchar contra este tipo de acciones, pues, como digo, pueden acabar con un negocio o ensalzarlo con una imagen irreal de lo que está pasando dentro de él.

Por ello, siempre que puedas, mediante una acción de email marketing, WhatsApp o simplemente en una visita a tu tienda, intenta pedir reseñas de manera orgánica. Esto ayudará a aumentar el número de valoraciones de tu establecimiento.

Crear tu ficha de empresa en Google no tiene demasiado misterio y, además, es gratuito.

Lo primero que necesitas es acceder a Google con la cuenta que quieras vincular a tu negocio y comenzar el proceso de creación de tu Perfil de Empresa. Google te pedirá información básica como el nombre del negocio, la categoría, la dirección o zona en la que prestas tus servicios, el teléfono, la página web y los horarios.

Hasta aquí, fácil.

El problema viene cuando pensamos que con crear la ficha y rellenar cuatro campos ya está todo hecho. Como has visto a lo largo del artículo, tener presencia no significa estar bien posicionado.

Una vez creada, toca completarla, mantenerla actualizada, conseguir reseñas de manera natural y trabajar el resto de factores que ayudan a Google a entender quién eres, dónde estás y para qué búsquedas debería mostrarte.

En otros tiempos, Google te mandaba un código por correo postal a tu local y era suficiente para poder certificar que estabas allí.

Con el tiempo, las tecnologías avanzan y Google implementó un nuevo sistema para la verificación: enviarles un vídeo. Con ello se aseguraban de que la persona tras la empresa era una persona real y de que no usabas ese local simplemente para posicionarte en la zona.

Ten en cuenta que durante años, y aún sigue funcionando, la gente utilizaba estrategias de palabra clave + localidad para posicionarse en el mapa de toda España. Parecían súper empresas, pero al final era una persona (muy buena) delante del ordenador.